Vuodesta 1881 lähtien Iittala on ollut omistautunut paremman elämän inspiroimiseen. Se, mikä alkoi lasitehtaalla pienessä kylässä Italassa, Suomessa, on kasvanut kansainvälisesti tunnustetuksi tuotemerkiksi, jolla on ollut merkittävä vaikutus pohjoismaiseen elämäntapaan.